A demonstráció stílusban széklet 2006-11-09 10:25:36

Építés, újjáépítés.

A demonstráció stílusban széklet

2006-11-09 10:25:36

A gyártók jelenleg használja a kiállítás, mint egy további lehetőség, a versenyképes előnyök, a kommunikáció, a végfelhasználó. Egyre több vállalat kezdi használni marketing technikák óvatosan, attól függően, hogy a hosszú távú vagy rövid távú célok. Különösen sok elég világosan megosztani a reklám célja, közvetlen értékesítés, a divat akcióban. A változás, az a célja, használata bizonyos eszközök. Így, néhány évvel ezelőtt részt kiállításokon, sok vállalat célja, hogy növelje értékesítési formában egy márkakereskedői hálózaton. Most sok piacok, kiállítások, segítsen megoldani a problémát létrehozása, erősítése hírnevét. A bútorok piacán az egyik legjobb példa erre. Kommunikációs csatornák: "Amikor a márka már jól ismert a piacon, valamint a termékek" támogatni "a kialakítása, karbantartása, a hírnév felé kell reklám, részvétel, kiállítások," kifejezi véleményét a képviselői cégek száma Tamara Melnik, reklám Manager a társaság "Enran-Akros. Természetesen a kiállítás nem csak egy divat eszköz. Az épület egy kommunikációs stratégia, a társaság másképp meghatározni a hierarchia különböző promóciós csatorna. Például, Andrew Valchuk, kezelése, a gazdasági Osztály, valamint a reklám DP "Merx-Bútor", úgy véli, hogy a fő kommunikációs csatornák a fogyasztó a legfontosabb kültéri reklám (bill táblák, reklám a metró). Ezt követi nyomja meg a, majd a rádió. "Az első két esetben követünk el, csak divat célok " - mondja A. Valchuk. - Egy film az értékesítési feltételek vannak beillesztett plakátokon csak a különleges akciók - Március 8, a Nap Kijev, stb, Majd speciálisan feldolgozott kirakat, majd futtassa rádió hirdetések ". Maxim Sadchikov, marketing vezetője Osztály "Neapol", egyetért azzal, hogy a média (üzleti, tömeget, majd speciális ipari) veszi az első helyen, hogy 90% a hirdetési költségek a cég. Azonban további terjesztését a "hely", a különböző cégek különböző. "Elégedettek vagyunk több direkt marketing kampányok, " - mondja Maxim Sadchikov. - Visszajelzések őket a hagyományos, mintegy 5% - eladások folyamatosan nő." Bár a megkérdezett szakértők nem voltak képesek adni, kiállítások-mi a helye a hierarchiában, a promóció csatornák, ők meg vannak győződve arról, hogy a kiállítás egyik kötelező'csatlakoztatott eszközök támogatása hírnevét. "Az elmúlt néhány évben a legtöbb vezető bútor cégek tekintsük a valós abból a szempontból, az alkotó saját kép szemében a fogyasztók, versenytársak, " - mondja Andrew Valchuk. - Ha a célja részvétel meghatározni, mint egy kép, azt fogja formálni a módszert munka a Kiállító. Mert a nagy cégek várnak sokat, pedig ő csak Zobov'vonatkozik, annak igazolására, hogy ezeket az elvárásokat." A trend elmozdulást a közvetlen értékesítés, valamint a vágy, hogy szerződést kössön a kérdések az épület egy hírnevét fokozatosan kiterjed az egyes régiókban. "A legutóbbi kiállítás az Odessa, Dnipropetrovsk, Kharkiv hoztunk létre a kép állni, mert a fő cél az, hogy megmutassuk az innovatív megközelítést design megoldásokat m'bútor, - mondja Oleg Skrypnyk, a cégvezető, a társaság" Acme Bútor ". - Regionális kiállítás a probléma megoldása foglalkozik csak részben. Tény, hogy a piaci szereplők már ismerik egymást, dolgozni kell, ma a végfelhasználó számára. A legnagyobb kiállítások Európában Oroszország kiállító hosszú ideig nem szeretné eladni, mert erre a célra van egy kereskedő hálózat. Mi arra a következtetésre jutott, hogy jobb, hogy működik a hűség, mint eladni a "terület". A nem-standard technikák, mint a stratégia részét a Fő probléma az ukrán bútor kiállítások, hogy ezek a gyakran unalmas, monoton. Így most egy bútorgyártó cég vezetők fejlesztése a leginkább felismerhető megközelítések részvétel, kiállítások. Ők tét, a kizárólagosság, a készenlét, valamint a szolgáltatást, míg mások úgy vélik, hogy szükséges interaktív kommunikáció a fogyasztók különböző váratlan, érdekes emberek módon. Anna grúz, PR-Manager a társaság "Liga-Nova: "Három évvel ezelőtt kezdtük el használni egy speciális hirdetési struktúra" hernyó "," szék ", de valóban jobb lenne hívás jelmezek a pályázónak. Persze, majd a "hernyó" (ő'volt az első) nem volt kapcsolódó bármely cég, vagy termék. De hála vicces bohócok, akik buzgón kántálta szlogenek, "wowed" a közönséget a vicceket, s átadott a prospektusok, a látogatók nekünk jól emlékszem'láttam. Az emberek többet hajlandó promóciós termékek kezébe vette a képeket a "hernyó", valamint információk a társaság sokáig maradt a hét's. Sokan azok közül, akik később váltak ügyfeleink mondták nekünk, hogy a műsor után a prospektusok kreálni kellemes emlékeket, majd válassza a bútorok társaság, első ők hívott minket." A következő lépés az alkalmazás nem-standard technikák, a Liga-Nova" kiállításon voltak a "séta szék". Ebben az időben az új tervek nagyrészt összefüggésbe a cég termékeit. "A szék egyik fő árucikk csoport, valamint egy hálózati kiskereskedelmi üzletek úgynevezett" recliner Székek, Asztalok, " - mondja Anna grúz. Csak az a baj, meg kellett oldani, az volt a keresés a gyártó tervez. A legnagyobb a Kijevi gyári játékok nem tudott segíteni ". Azonban a szakértők szerint, minden innováció fenyeget, hogy van neki kezdeni, hogy tömeges másolás. Megfigyelései szerint a szakértők, közepes méretű társaságok elfogadják az új változat képviselet a kiállításon, az ellátás, a bútorok, a modellek önmagukban hat hónapon belül. "Hogy kerülje a másolást csak akkor lehetséges, köszönhetően az egyedülálló technológia. S az egyetlen kiút, hogy menjen előre a piacon " - mondta Alexander Babich, Igazgató, marketing, értékesítés cég" Snite ". Sőt, a promóció, a sok bútor gyártók inkább az innováció, az árnyalatok, amely közvetlenül a cég tevékenységét, kapcsolatban van vele. Magyarázat: a stratégia egyszerű: az ilyen találmányok nehezebb elfogadni. Anna grúz: "Két évvel ezelőtt tartottunk egy verseny minden látogató számára, kínál, hogy dolgozzon ki egy szlogent a cég. Mint a nyeremények nyertesei voltak elnyerte ül? hely, Szuvenír. Emellett, feltalálta az egyik versenyző quatrain alapját képezte a reklám videó klip ". Természetesen, a különböző versenyek, nyereményjáték vált bevett gyakorlat, mint marketing eszköz a kevesebb munka vonzza a figyelmet a veszélyre. Ezért, a szerint, a bútorok, elengedhetetlen, hogy fontolja meg a kiállítás (előfordul) részeként integrált marketing-kommunikációs cég. "Három évvel ezelőtt a társaság által szponzorált program" a Legviccesebb home videók ". Ez volt megfelelő, hogy meghívja őt vezető Anatoliy Dyachenko, hogy a munka egy pár órát nálunk standján " - mondja Andrew Valchuk. "Egy másik alkalommal, meghívtuk a szakmai acrobats, amely azt mutatta, a különböző trükköket, a székek. Látogatók is szervezett egy versenyt kar-birkózás. Nem volt, csak a vágy, hogy kitűnjön. Abban az időben Általános hirdetési kommunikációs cég volt Wops'együtt jár az emberi test formái bútorok. A tapasztalat azt mondja, hogy a vállalat a "Liga-Nova": "a dob a székek a kiállítás része volt egy átfogó hirdetési kampány, ugyanakkor a TV-ben volt a reklám a film" az ének ül? hely osztották szét a prospektusok, szórólapok, körülbelül'Egyesült egy ötlet. Majd amikor bevezettük a bútorok, kávézók, bárok, éttermek a látogatók jobb standján került megrendezésre mini-kávézók ingyenes ital, a székek, asztalok. A helyes megközelítés nem szabványos technikák hozamok jelentős eredmény (a forma, értékesítési növekedés erősítése, a kép pedig erősítik a fogyasztói szervezetek), vagy legalábbis a pénzügyi teher. Lehetséges, amellett, hogy a tervezett részvételi formákat a kiállítás, amellett, hogy tájékoztassa a fogyasztókat, amivel egy szervező közelében, az átmeneti vagy a kilép gombot. Vagy választhatja ki a standján. "Őszi tárlat" KievEkspoMebel 2003 "nem fogalmaztunk meg a területen az állványt (nem bemutató áru), középpontjában a hirdetési hálózat a boltokban. Körül a Fairgrounds voltak található 5 állványok "szabad információ" a tanácsadók, valamint a banner a kép a terméket, dolgozott a pályázónak a ruhák caterpillars székekkel. Mi is elvégezni, audureau támogatás. Ez az összefoglaló, látta, hogy jelentősen csökken a költség részvétel, a kiállítás, valamint a visszatérés volt a normális, körülbelül 40% - os a növekedés a nagykereskedelmi, mind a kiskereskedelmi vásárlók " - mondja Anna grúz. Az elv, miszerint "nem árt" egyre több vállalat a következtetésre jutott, hogy álljon ki kell elsősorban rovására egyéni kreativitás. De még akkor is, ha'megjelent a fajta érdekes, azt nem kell megismételni több évig egy sort. Mert helymeghatározás a társaság, mint egy újító elme létre valami új állandóan. Most például azt hitte, hogy a pályázónak legalább a kiállítások a "fáradt", ami a stand személyzete, a látogatók elutasító reakció. Annak ellenére, hogy az előnyök nem standard formák népszerűsítése, az Általános hozzáállás a piacon az eredeti döntések kétértelmű. Vannak kockázatok használata nem szabványos technikák. "Persze, akkor dob egy léggömb egy cég logóját, vagy, hogy más jelentős dolog - mondta Oleg Skrypnyk. De Moszkvában, ahol a bútorok piacán több fejlett, versenyképes, a gyártók inkább a "speciális" abból a szempontból, a harc, a fogyasztó számára, hogy ez szinte soha nem figyeltek meg. Vonzza az első helyen működik termékek állvány. Ha a termék nem versenyképes, ami azt jelenti, hogy futtatni a labdát, nem ". A legtöbb gyártó nem értem, miért a térkép szükséges lányok-a pályázónak a jelmezek. Ahogy által elismert, az egyik a szakértők, a "Piros Sapka" ő ne feledje,'a jó, de ne feledd, mit cég nem képviselt - lehetetlen. "A Nyugat-interaktív tevékenységek gyakorolta a boltokban, de nem mutatja " - mondja Tamara Melnik. Hozzon létre a fő kép - minőségi márkás állni. Én személy szerint, mint egy látogató, ne vegyen anyagok a támogatók számára gyűjtött kiderül, hogy egy hulladék. Sokkal eredményesebb, hogy a megközelítés érdekes állni ". Mint megjegyezte, az egyik szakértő "az elemek theatricality elég elfogadható. A Moszkvai nemzetközi kiállítás, például a stand táncolt párt (klasszikus bálterem tánc), s nem is vegyenek részt a disszonancia a helyzet. Valószínűleg, az ukrán piacon még nem elég Érett ahhoz, hogy elegáns dolgokat. Igen, ők általában meglehetősen drága. A Moszkvai kiállítás képviselete a spanyol cég hozott két nagy bemenetek rangos márkás autók alatt a reflektorok. Ez a csillogó egyszerűen nem lehet figyelmen kívül hagyni. Úgy gondolom, ha a célja, hogy megalakult a kép, a költségeket teljes mértékben indokolt ". A szakértők szerint az ukrán vállalatok gyakran használja marketing technikák helyes, még akkor is, bután, amivel a képet, majd értékesítési súlyos veszélyben van. Például sokan megtanulták, hogy a szexuális indíték egyike a legsokoldalúbb, intuitív különböző csoportok a fogyasztók. De elfelejti, hogy ő talán az a legnehezebb, hogy használja. A megtestesülés kell a határon művészet, egyébként egy nagyon nagy a kockázata, hogy küldjön képet kampányt ellene. "Az egyik a kiállítások között a támogatók voltak a" francia szobalány "with brooms, amely azt abmal a férfiak, mind a magas" kosárlabda ", még akkor is, táncosok teljesítő erotikus táncok az emelvényen, majd a lány bőr leotards, harisnyanadrág, fishnet piros virágok, a nyak, " mondja az egyik szakértő. - Azonban a tanulmányok szerint, ahogy a szabály, a bútorok által választott, a nő, majd fizet neki az ember. Ezért a számítások a kiállítók, akik gyakorolják a szexuális technikák, úgy tűnik, legalább, megalapozatlan." Szerint a legsikeresebb vállalatok rendszeresen részt kiállításokon, kreatív működik, ha ez alapján egy hang a filozófia, a vállalat promóciós stratégia, valamint a piaci viselkedés Általános. Egyébként minden innovatív kezdeményezések fog játszani, szemben a célja, szerepe a vállalat kép. Nem kötelező,'kell, hogy jöjjön fel a radikális innovációk. Szakértők azt mondják, hogy elég, ha a frissítés a részleteket, az állványt ki kell cserélni minden 1-2 éves (még mindig lehet használni a regionális kiállítások). A koncepció a stand attól függ, hogy a célokat a társaság, illetve a kategória kiállított áruk. "M'aki, vagy iroda bútor készülhet a minimalista stílus: hogy egy kanapé, vagy táblázatban, majd jelölje ki. De otthon bútor kell inter'ERI, mert a látogató azt szeretné látni, hogyan fog kinézni, mint a saját lakás ", - mondja Mrs. Miller. Ne felejtsük el, hogy a gyártó adja el, nem annyira bútorok, mint egyik vagy másik gondolkodast. Kívánatos, hogy a kijelzőn az emelvényen.

FORRÁS: Társas

Forrás: http://stroymart. com. ua