Építés, újjáépítés.
Ajánlatok a reklám piacon: a játék, DARTS 2006-11-16 16:40:39
Cégünk SC "HÁZ" marketing csoport rendszeresen szembe igénylő feladatok a támogatás nyújtása az Ügyfél kiválasztása egy reklámügynökség. Gyakran az ilyen feladatok a következők: - - - Vizsgálat a reklám fogalmak, reklám fogalmak ("Festal'' / Aventis - Vizsgálat csomagolás / címkék (vermouth / Teba, csokoládé" Suite "/" Ukrprominvest "bor" az Arany HIV "ÁSZ" Sas ") - Media-a mérés a finomítási média tervek, a média tervezés (Yamanouchi Europe) - Tanácsadás (korrelációs reklám, marketing stratégia, adott az infrastruktúra korlátok). Tavaly keretében a szakértői felmérés értékelés reklám ügynökségek" Körök a vízen " úgy döntöttünk, hogy', azonosítani a potenciális kereslet cégek, hirdetők (Ukrajna legnagyobb hirdetési költségvetését) a szolgáltatási, információs támogatási felhívás. 63% a válaszadók (vezetők, reklám, marketing) azt válaszolta, hogy az ilyen szolgáltatás van szükség. Az A vélemény, költségvetés, mennyi lehet tenni, hogy a pályázat, amely a szervezett által végzett, a speciális Ügynökség? A válasz Akár 50 ezer. dollár évben 22, 73 50-150 ezer. dollár évben 27, 27 150-500 ezer. dollár év 34, 09 500km. 1 millió dollárt. dollár évben 27, 27, több mint 1 millió. dollár év 15, 91, Mi kell egy Ügynökség, amely biztosítja a szolgáltatások felhívás? Válaszok 1. Képviselet a külföldi szakosodott cég 5, 45 2. Helyi partner profil külföldi cég, 9, 09 3. Egy helyi cég, amely tudja, hogy az ukrán hirdetési piac 74, 55 4. A cég rendelkezik a szükséges információkat, 54, 55 5. A másik 3, 64 ugyanakkor 41% - a szakértők azt válaszolta, hogy ez a szolgálat nem szükséges, " nem bízik harmadik felek részére, végez magukat ". Úgy döntöttünk, hogy beszéljünk a módszer pályázati egy cég, amely nemrégiben végzett által UMC a person marketing Manager Bazsalikom Latsanich. - Volt egy pályázat módszer összehasonlítása ajánlatok a reklám ügynökségek? Ha Igen, milyen? - Pályázati Zobov'meg kell, legfeljebb arról,'az erek, így arra kényszerültek, egyes esetekben előfordulhat, hogy létre bizonyos módszerek összehasonlítása bizonyos paraméterek ügynökségek. Ennek megfelelően, a létrehozott táblázat tartott egy matematikai formában, amit azonosított a pozíciók, hogy kíváncsiak voltunk, hogy hasonlítsa össze minden Iroda. Például, a Kliensek listáját egy nagyon fontos paraméter bármely Ügyfél, mert arról beszél, hogy hány ember, vagy hány nagy cégek bizalom, ez az Ügynökség. Így tettünk az ügyfél egy listát az egyes Ügynökség, majd hasonlítsa össze. Azt hittük, hogy az egyik ügynökségek kliens lista több meggyőző, így látszólag. Az ügyfelek több magabiztosan, olvassa el ezt Iroda. Tehát, ez az egyik legegyszerűbb példát, hogyan összehasonlító listák, amit úgy tűnik, nem kétséges. - A cég hatalmas tapasztalattal a reklám ügynökségek. Ha Ukrajna volt szakosodott társaság a szervezet tartja az ajánlat: a problémáról, hogy értékeljék a különböző módszerek (értékelés, vizsgálat a fogyasztók, mind a t. d. ) - ugye? - Nem tudok beszélni nevében az egész UMC. Úgy gondolom, hogy nem mindig ez a kimenet lenne elfogadható, eddig még soha nem tapasztalt hazánkban ez a fajta gyakorlat, tehát nem tudom azt mondani, hogy ez jól fog fogadják el a piaci. Amellett, amely a pályázat minden társaság úgy véli, hogy tart egy pályázat a maguk számára a legjobb terv maga. Pedig aligha lehet megmagyarázni minden részletet, hogy kell tekinteni, ha a pályázati bármely harmadik fél, majd, hogy átvegye tőle az eredmény. Azt hiszem, ez a lehetőség abban az esetben, ha a társaság megpróbálta elkerülni a felelősséget határozat. Valaki tartott az ajánlatot, hogy valaki mást választott, a szolgáltató, s ha én most valami elromlik, hibáztatni, nem nekem, de az, aki csinálta. Ez egy cowardly a megközelítés, illetve nem valószínű, hogy ez vezethet a jó, hatékony együttműködés a vállalkozó. Emellett dolgozik a társaság. Lehet valahogy munka lehetőségek a valós választék a vállalkozó. Így van kiszolgáltatva valaki, Akkor nem lehet többé a vezérlő. Ugyanaz a kérdés, amit feltett Andrei Fedorov, Igazgató reklámügynökség "Barack" a szerző a honlap www. pályázati. szervezési. ua szinopszis: a honlapon - mit gondolsz, miért van szükségünk egy ilyen szolgáltatás, mint információs támogatása pályázat hirdetési piac Ukrajna? Azt hiszem, hogy ő valószínűleg szükség, néhány apró hirdető. Mert ajánlatok néhány marketing Igazgatója egy hatalmas darab * ' - elégedettség, hogy nem valószínű, hogy valaki fogja megosztani. Mivel ez egy ingyenes cirkuszi show, az adatok forrása, forrás kommunikáció, inspiráció. A pályázat elvégzésére a nagyszerű ebben, az a baj, hogy az emberek, mint a hold ajánlatok. Ember szereti, ha úgy érzik úgy dönt, hogy úgy érzi, fontos, hogy nézd meg a különböző emberek, egy kaleidoszkóp, hogy az emberek véleményét - ez vicces. Természetesen, ha a személy egy profi, akkor dönthet. Néha a választott probléma az, amikor az Ügyfél nem beállítása világosak, s amikor ő nem állítja, hogy hozza neki a reklám Ügynökség. Különböző ügynökségek van beállítva magukat különböző feladatokat, majd próbálja összehasonlítani. - Valaha használni a szolgáltatást, a Letétkezelő, hogy kínál, Hirdetés Koalíció? - Nem akarom, hogy úgy tűnik, az eredeti, de nem tudom, mi a Letétkezelő. De tudja, Lazebnik: mind - ukrán Reklám Koalíció végzi "missziós funkció" a szálloda teljesen ingyenes, hogy tagjai a Koalíciós - Letéti. Hogy van, reklám Ügynökség, részt vesz a pályázat, átruházni, hogy a tároló az Ügyvezető Igazgatóság az összes prezentációs anyagok, beleértve a kreatív munka. Így ő insures magát - legalábbis bizonyos mértékben - a későbbi lehetséges, használja ezeket az anyagokat, melyek sértik a szerzői jogokat. Peres, szerencsére minden, Ukrajnában még nem volt. Pedig azt mondhatjuk, hogy sokkal hatékonyabb az ilyen helyzetekben nem a rendelkezés az ilyen incidensek nyilvánosságra. De készen állunk arra, hogy megvédje a jogait reklám ügynökségek, tagjai az ukrán Reklám Koalíció. Andrej Fedorov, válaszul magyarázatok: - nem használja, nem tudom, de szívesen lenne pass. Ez egy jó ötlet. Mi lop ötleteket keresztül a pályázati eljárás, úgy gondoljuk, hogy filozófiailag párszor próbált harcolni, de aztán úgy döntött, nem. - Yury Grymov azt mondja, hogy az ötlet, hogy lopni lehetetlen. - Nos, először is, az ötlet, hogy lopni lehetséges, másodszor, van egy mondás,'én "Ibolyák bloom az Alpokban ugyanakkor a ". Ha a forgalmazója értékeli a piac egy adott márka, ő fog jönni, hogy egy következtetés. Ha ez a következtetés ugyanaz a bejáratnál, hogy több reklám ügynökségek, valamint a teljesítmény bizonyos helyzetekben, lehet, metszi. Ez arra vezethető keresztül ajánlatok: néha egy-egy gondolat által képviselt több ügynökségek, hogyan fogja megkülönböztetni, akik ismertették a valódi? Most a forgalmazója be az ajánlatokat, Ha ő is részt vesz a külső marketing cég, nem csak RA, valamint az ügyfél - mi ez a rész? Általában a vizsgálat a reklám fogalmak, reklám fogalmak. Az ügyfél azt szeretné, hogy győződjön meg arról, hogy az Ügynökség javaslata megfelel a követelményeknek, a fogyasztó, illetve adja neki a kívánt reakció. Amennyiben az Ügyfél a "speciális" ilyen többször dolgoztunk az egész akkor kezdődik, hosszú, mielőtt a tényleges ajánlatok a tanulmányok a helymeghatározási egy termék vagy szolgáltatás, felosztása célcsoportok t. n. Majd a pályázati Iroda lesz sokkal több szilárd anyagot fejlesztési. Ez ideális, de a vizsgálatok, véleményem szerint, a dolog gyakorlatilag kötelező'kötelező. Miért? S mivel az a fogyasztó jogai, majd ő is "szavazatok" az áru, illetve a szolgáltatás erszényes. Ebből a szempontból a forgalmazója közelebb a fogyasztó, mint RA, valamint védi az érdekeit az Ügyfél. Ezt fejezi ki például, hogy a vizsgálatot néha "pass" szándékosan banális reklám koncepciók, "a artova", "speciális" állj félre, mert nem működik. Ez nem szabály, csak akkor alkalmazandó, ha a részét a közönség, de előfordul. Vagy, például, meg tudjuk beszélni a sajátosságai, a termelési adatbázis hogy az Ügyfél. Hirdető ritkán zavarja vele, vainly. Egyes ügynökségek ajánlat dolog, lehetetlen vagy túl drága, hogy végre. Tesztelés mindig működik? - Szüksége van tapasztalat, akkor kell a megértéséhez a marketing politika az Ügyfél, mind abban az értelemben, nesesarily. Például a klasszikus Canon, a kutatás nem mindig jó. A világ gyakorlatban ismert, drága programok korábbi vizsgálatok, mondván: "no go"valóban "volt". Egyszerűen azért, mert "figyelmen kívül hagyott" egyes árnyalatok. Egy jól ismert példa a "abszolút", ami volt, nem kellett eladni a Tagállamok. Különösen, ahol a fogyasztók kérték a "tetszik - nem tetszik üveg"szükséges volt, Pref'társítani a helyi fogyasztási kérdezni "mi lehetett az". Eddig. - Az elmúlt évben az Ön bejelentette a project "DARTS" - a támogatandó pályázatok a hirdetési piacon. Készen állsz, hogy tartsa őket? - Azt hiszem, hogy nem, ez nem túl nehéz szempontból nem a technológia, hanem abból a szempontból, attitűdök ügynökségek. Azonban a tesztelés egyik iránya a tevékenységeket, amelyek az általunk jelentős tapasztalatokat. Ahogy a korábbi feltáró vizsgálatok, tény, hogy nyújtson anyagi fejlesztési reklám fogalmak. Durván szólva, mi is folyamatosan tegye a következőket: keres közönség, segmenting őket, hasonlítsa össze a paraméter becslések szerint a termelés, mind a kereslet, a'asulum a tulajdonságok a termékek, amelyek a lehető legjobb fényt képviseli, hogy a fogyasztók, valamint értékeljük a lehetőségeket, feltételeket, a piaci terjeszkedés. Majd, hogy a teszt ezen az alapon az Ügynökség kínál. Még mindig nem rossz. Mellesleg a SC "HÁZ" teszi a Körök? - Teszi, illetve azt is tekinthető az Ügyfelek, ha a pályáztató. Sajtóközlemények vonatkozó pályázati UMC szó, hogy az egyik tényező, hogy a határozat volt az a hely, "D'Arcy" értékelés. Ezen kívül számos, az Ügyfelek kérésére információt a témában a rajz akár rövid-felsorolja, hogy először válassza ki az Ügynökség bizonyos paraméterek (nem feltétlenül'mindig a ranking lista; gyakran "kreatív" vagy "a legtöbb média-hatékony"). FORRÁS: KÉSZÜLT.
Forrás: http://stroymart. com. ua
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése