Konyha szétszerelés 2006-11-09 14:51:20

Építés, újjáépítés.

Konyha szétszerelés

2006-11-09 14:51:20

A svéd vállalat Nobia Európa legnagyobb gyártója a konyha bútor. A társaság szerint, az első félévben a 2001-es, saját értékesítési mrd $ 333 millió Oroszországban, a Svédek még mindig rosszabb, mint az olasz versenytársak. Törekvés, hogy eggyé váljon a vezetők az orosz piacon a konyha bútorok, Nobia értékesítési politikai változások. A p'Atma a legnagyobb Európai gyártók konyha bútor, csak egy olasz Snaidero, majd lenyomatot vesz, csak n'ötödik helyen értékesítési feltételek. A vezetők ugyanazon a négy Skandináv cégek, a legnagyobb, a svéd Nobia. Orosz kereskedők konyha bútor, ez a helyzet érthetetlen. A magyarázat ez a tény lehet, csak egy: az olasz gyártók sok, de működnek külön-külön, míg a Skandináv kollégák állnak szemben southerners együtt, körülbelül'dnwsi erejüket. Tény, hogy a sikertörténet Nobia a történet egy sikeres vásárlást. Észak-egyesülés holding társaság Nobia alakult meg 1996-ban, amikor a vállalat Industri Kapital vettem egy Stora Byggprodukter, gyártó építőanyagok. "a Nobia Csoport eredetileg fogant, nemzetközi, - mondta Általános Igazgatója, a holding Fredrik Kappel. - Stratégiai tervek Nobia volt biztosított a vásárlás a vezető gyártók, valamint azok a márkák ". Valóban, Nobia kezdődött, hogy vettem a nagy konyha társaság Svédország (Marbodal éves értékesítési $ 50 millió), Norvégia (Norema, $ 43 millió forint), Dánia (h-adik, $ 88 millió). 2000-ben, Nobia felülvizsgálta fejlesztési stratégia. Először is, a csoport úgy döntött, hogy a fókusz a konyha üzleti értékesítette a Skandináv Csillagos Byggprodukter - gyártó nyílászárók. Ugyanakkor Nobia végzett bővítése Közép-Európában vásárolt több német konyha cégek: Poggenpohl, Goldreif, Optifit. Végül, 2001. június Nobia földeket az egyesült KIRÁLYSÁGBAN. A csoport megszerezte a Brit gazdaság Enodis társaság - gyártó konyha bútor Mágnes $ 88 millió, Mint egy szabály, Nobia viselkedik kapcsolatban, hogy az új tagok "svéd hét'th" (mind a mai napig, közel két tucat) elég demokratikus. Marketing, valamint eloszlása a vállalatok továbbra is változatlan. "az aggodalomra nincs egyértelmű szétválasztása a menedzsment különböző területeken, a piacon " - mondja Hannah Avon, export Igazgatója a finn vállalat Novart, hogy tartozik Nobia. - Értékesítési politika a vállalatok szerepel a csoport határozza meg a korábbi tevékenységek ". A háború a Déli, mind az Északi a Nyugati Nobia tudta, hogy húzza előre megvásárlásával a versenytársak, azóta többé-kevésbé hasonló, design bútor, orosz területén, a Svédek többnyire a versenyt támogatók egy más stílus. "Ablak Oroszországban" Nobia vágja át a finn vállalat Novart, amely tartalmazta a "hét svéd'Y." 1998-ban. A Finns, akiknek van tapasztalata az üzleti életben területén az egykori SZOVJETUNIÓ, évente értékesített világszerte konyha bútor $ 53 millió Novart közé márka, A la Carte, Petra, Parma. Azonban, ha a Svédek megérkezett a kezében Oroszország, itt már járt quirky Olaszok. "1993-Ban, majd 1994-ben, a finn ételeket fogyasztani Oroszország nagyon népszerű " - mondta Arseniy ravens, marketing vezetője Osztály" Eurocomfort "termel, konyha bútorok az olasz alkatrészek. Voltak megkülönböztetni a megbízhatóság, de voltak nagyon drága, a rossz tervező az orosz fogyasztó. Ezért, amikor a második felében a 90-es években Oroszországban fokozni az Olaszok, a kereslet finn konyha esett a ". Úgy látszik, szembe csökkenő kereslet, a Finns kénytelenek voltak csökkenteni az árakat. De a kép respectability, amely Novart próbáltam, hogy a konyhák, aláásta a bútorok láz, ami kitört közép 90-es években. "Majd a bútorok piacán volt a káosz, a'megjelent sok új kis cégek kereskednek semmit " - mondja a fejét a felhatalmazás Novart az orosz Pavel Ovsyannikov. - A túlélés érdekében, hogy ezek a cégek már kétségbeesetten, hogy a dump. Ennek eredményeképpen a termékek lehetne olcsóbb, mint a hivatalos kereskedők, amely támogatjuk, beleértve a Finanszírozást. A késő 90-es években, ez vezetett a tényt, hogy a finn konyha már undervalued orosz vásárlók. A termék képe az eredmény romlott az arány az eredmény csökkenni kezdtek ". Konyha propaganda mindez azt eredményezte, hogy az ősszel 2000 Novart végül úgy döntött, hogy módosítja a készülék az orosz része a főzés üzleti. Mégis, a cég hirdetett Oroszország, három márka - Petra, Parma, A la Carte. Mindnyájan nagyon hasonlít egymásra abban különbözött, hogy csak néhány modellek. Most a cég visszautasította, hogy támogassák Petra, Parma, fókuszált minden erőfeszítést, hogy a legdrágább márka, A la Carte. Változások a marketing eredményezte, hogy a változások az értékesítés. Először ők is megérintette, "konyha propaganda". Promóciós termékek Novart nem "bemutatótermekben" - hálózat állandó kiállítás, amely a "fogási" potenciális ügyfél, ajánljuk neki a kereskedők. Miután elutasító márka Petra, Parma 30 bemutatótermekben Novart Oroszországban maradt 15. Majd Novart van megtekinteni elvek munka egyes kereskedők. A jövőben a cég lemond forgalmazó'forgalmazók, dolgozó termékek, a versenytársak, de ehhez azonnal sikertelen lesz. "erre A célra szükséges, hogy nyissa meg a nagy számú saját kiskereskedelmi üzletek, - mondja Pavel Ovsyannikov. - Például, hogy megtagadja a szolgáltatást, cégek, "B" "" Moszkvában, szükséges, hogy nyissa meg a'öt vagy hat üzletek ". Most Novart Moszkvában egy bemutatótermet a tavaszi akkor adjon kettőt. Más a helyzet, St. Petersburg, ahol élelmiszer Novart előmozdítása négy szalon. Északi fővárosban továbbra is ízlik, Oroszországban. Finns vannak jelen St. Petersburg 1993 óta. Ez szerint Ovsyannikova, nem csak a hagyományok vagy a logisztika: "Minden, mi kereskedők kell jegyezni különbségek íze beállítások, majd a hozzáállás az emberek az Északi, majd a hivatalos főváros. Petersburgers inkább a Skandináv design, míg Muscovites több, mint Olaszország, Spanyolország ". Az orosz régiók reformok Novart fog jönni később - ott, szerint Ovsyannikova, nehéz dolgozni, forgalmazók, amelyek elősegítik egy márka. Versenytársak Finns hiszem, hogy váltva értékesítése, drága bútorok, számának csökkentése, a kereskedők, Novart ment le a rossz utat. "finn élelmiszer nem népszerű Oroszországban miatt nem megfelelő marketing stratégia " - mondta Anatoly Slinkin, tervező-tanácsadó" Trió-inter'er ", amely polgárait eladja, olasz bútorok. - A fogyasztók Észak-Európában több gyakorlati, Scandinavians jól érzik magukat ott. Az oroszok inkább vagy klasszikus vagy modern, már nem törődve a funkcionalitás, hanem arról, hogy az űrlap bútor ". Szerint Eugenia Henkin, kereskedelmi Igazgatója a cég "Elit", hogy termel ételek olasz összetevők, a kategória, drága bútorokkal hozza előtérbe a megjelenés: "a Scandinavians nem tudták, hogy sikerül a piacon, elsősorban a szigorú tervezés, a bútor. Kétlem, hogy az értékesítés a finn konyha, nőni fog a közeljövőben. Ez nem fog megtörténni addig, amíg elkezdenek variálni, hogy a megjelenése a bútor ". A Finns hiszik, hogy a nap artsy bútorok vannak számlálva. "Klasszikus népszerű volt az orosz piacon, de az idő halad " - mondja Hannah Avon. Azt hiszem, hogy ez fog jönni funkcionalizmus alapján is. Ezen kívül, már támaszkodott, új technológiák, anyagok - például a hőkezelt nyírfa ". Úgy tűnik, hogy a konfrontáció között Dél -, illetve Észak-a konyhában, a kérdés csak szűkülnek le, végső soron az örök vita arról, hogy mi a fontosabb - a forma vagy a tartalom. A szabály a forma fogja ragaszkodnak ahhoz, vidám, Olaszok (ne feledje, Nyikolaj Fomenko a óriásplakát, szalonok olasz bútor "tango": "én EZT a konyha"), gyakorlati Finns ösztönzi a nyilvános használni a konyhában a célra.

FORRÁS: Kovalenko Század

Forrás: http://stroymart. com. ua