Építés, újjáépítés.
Néhány alapvető problémák a nemzeti festék, bevonatok ipar 2006-11-27 10:18:55
A probléma versenyképességét a hazai anyagok vált az egyik legfontosabb meghatározó továbbfejlesztése, talán a létezés, a festék ipar hazánkban. 1999 - 2000 ez volt megfigyelhető jelentős növekedése a termelés festékek, varnishes Oroszországban (átlagos 17 - 20% / év). Azonban a behozatal festékek, varnishes hazánkban, jelentősen csökkent, miután az alapértelmezett 1998, újra növekedett, 2000-ben, a növekedés történt a magasabb arány, mint a növekedés, a termelés, a végére pedig 2000, elemző megjegyezte, hogy a részvény külföldi termékeket elérte a több mint 36% - a a teljes mennyiség az ellátás [1]. Sőt, az előrejelzés 2001 biztosítja a legjobb megőrzése érdekében a termelési volumen szinten 2000, mert a statisztikák szerint a termelés festékek, varnishes első felében 2001-ben elérte, hogy csak 91, 3% - a vonatkozó időszak utolsó év. A leggyakoribb a nyomja meg a magyarázatot, hogy a visszaesés kiadás bevonatok a hazai ipar alacsony vásárlóereje a lakosság. Ez igaz, de csak részben magyarázza a csökkenését a fogyasztói kereslet a termékek, hazai gyártói, mint ebben az esetben, lehetetlen, hogy ismertesse a jelentős növekedést a behozatal ezek az anyagok, amelyek a szakértői becslések szerint, 2001-ben várható összege 18 - 20%, összehasonlítva a 2000, ismeretes, hogy az ár a külföldi bal egérgombbal legalább 2-szer, néha többször is magasabb árakat az orosz termelők. Mindez azt sugallja, hogy a pozíciókat a hazai lakokrasochnyi a festékek, bevonatok piac fokozatosan elvesztette. Folyamatosan tárgyalt a fejek a legnagyobb vállalkozások a szükségességét, hogy az állam átvegye a protekcionista intézkedéseket, hogy megvédje az orosz termelők, beleértve növelésével vámok importált anyagok [2, 3], vezet a negatív eredmények. Első, megsértette az érdekeit a fogyasztóvédelmi lesz kénytelen vásárolni termékeket nem mindig a magas minőséget. Továbbá, nem valószínű, hazai gyártók, kereskedők mögött emelkedő árak, az importált termékeket nem fogja növelni az árak a megfelelő termékek az orosz vállalatok. Másodszor, ez ahhoz vezet, hogy egy még mélyebb szakadék a hazai termelők a Nyugati versenytársak. Harmadszor, minden olyan védelmi intézkedést lehet circumvented a Nyugat-beruházási, ahogy azt az építőiparban a festék, illetve lakk gyárak 100% - a külföldi tőke közös vállalatokat. Ez tette a vállalatok számára, mint a Tikkurila Festékek (Finnország), Akzo Nobel - (Holland), Taggaro (Svédország). Várható, hogy ugyanúgy fog menni, valamint más Nyugati cégek (PPG, a DuPont), hogy kívánnak létrehozni Oroszországban a termelés cataphoresis, poleena alapozók, Poletaev, acroleic varnishes, zománcok forró szárítási az autóipar szereplői számára. Indul az építési attól függ, csak az időzítés hatálybalépése a megállapodások az orosz automobil növények ilyen nagy Nyugati vállalatok, mint a General Motors, Ford, Renault, stb sajnos, az orosz gyárakban a kis előnye a szünet a számukra biztosított eredményeként a pénzügyi válság 1998. augusztus azt Kell mondanom, hogy ez az időszak mellett a gazdasági sokkok jellemző a festék ipar egy nagyon komoly újraelosztás vagyon. Az új tulajdonos szerzett a Yaroslavl kőolaj-finomító üzemekben "Lakokraska" , "orosz festékek", Rostov CVD Empils, Zagorski festék növény, Obongo vegyi üzem, stb Természetes volt, hogy arra számítanak, hogy a tulajdonosváltás lesz jár felülvizsgálata a politika a társaság kapcsolatos menedzsment, marketing, valamint az első helyen, mivel a mély technológiai backwardness, erkölcsi értékcsökkenés a tárgyi eszközök, vezet befektetési frissítése, javítása. De, sajnos, az új tulajdonosok a vállalkozások összpontosított a politika "gyors pénz", a hódítás, a szegmens a belső piac létrehozásával, a nagy elosztó központok, Wops'kapcsolódó jelentős költségek a reklám. Promóciós tevékenységet a Fő harc a hazai piacon között orosz termelők megy egy irányba: a hatalmas kínálat az olcsó termékek végtelen költség csökkenés egyszerűsítése, cheapening receptek. Egyértelműen, olcsó anyagok nem lehet magas minőségű, így a sikeres promóciót van szüksége sok a marketing erőfeszítések, illetve komoly hirdetési költségek. Promóciós tevékenységek vezető gyártók a festékek elérte a soha nem látott magasságokba, mint látható az adatokból táblázat. az 1. táblázat a költségek a fő beszállítók a bevonatok az orosz piacon a TV-reklámok 2000-ben (Forrás: Gallup Adfact / Rosmedia Monitoring, Oroszország. Adatok ráfordítások nélkül, adók, bónuszok, kedvezmények, illetve egyéb különleges feltételek elhelyezés). 1. táblázat. Védjegy (márkanév) Költségek$. Yaroslavl festék 4333897 Halo, Rostov-on-don 2736730 Tkcolor, Ramenskoye 1566172 Neva festékek, S.-Petersburg 1 505 761 Tikkurila 1 140 951 DUFA 446049 ALPA (festék) 1 29824 Farbics 107 839 Hammerite 47300 Együtt 12014523 Hiszem, hogy szükséges, hogy néhány megjegyzést, ami a minőségét, hatékonyságát reklám orosz, a Nyugati gyártók. Benchmark az optimális megközelítés a reklám, véleményünk szerint, a cég Tikkurila. 1991-ben ez a cég teljesen elveszett az orosz piacon, főként a kínálat ipari bevonatok. Óvatos, marketing, előrejelzési értékesítési trendek, mind a gazdasági reform, a létrehozott rövid idő alatt kiterjedt kereskedő hálózat tette lehetővé az elmúlt 10 évben, hogy teljesen irányt a kínálat, illetve építési bevonatok, nem csak talpra, de meg a korábbi értékesítés. Nagyrészt ez haladt keresztül technikailag tökéletes, hibátlan reklámkampány, amely nagymértékben határozza meg a sikerét, a cég növelte értékesítési 2001-ben, több, mint 20%. Egy egészen más benyomást a hirdetési tevékenység a vezető orosz gyártók. Hatalmas reklám költségek kíséri nonproductive, műszakilag hibás, néha mentes józan ész információkat, mint például az a kijelentés, hogy "Yaroslavl festék ideális minden felületre", "Rostov festék ellentétben más formában függőleges SV'ASCI a bevonatok, ezért van egy egyedi védő tulajdonságokkal ", valamint a" rózsaszín festék a legjobb." Ugyanakkor, nincs komoly cikkek tudományos folyóiratok arról, a tulajdonságok alkalmazása új bevonatok vagy szakmai hirdetési információk ilyen népszerű magazinok, mint a napilapok "Javítási építés", "Építési", "Építési szezon". Nem meglepő tehát, hogy annak ellenére, hogy nagy beruházások különböző típusú reklám, egy komoly hatása, hogy a hirdetők nem. A szakértők szerint, az Általános, a 2000 miatt a hirdetési kampány, értékesítési emelkedett, átlagosan csak 10% - a, 2001-ben, ezek a növekedési ütem nem lehetett őrizni. Termelési festékek körülbelül'objektív értékelése a potenciális hazai festék ipar mérlegeljük a helyzetet neki, részletesebben. Ismeretes, hogy a világpiacon az összes termelt bevonatok két részre oszthatjuk: az építési, közé tartozik minden típusú festékek, amelyek a mindennapi életben használt, úgynevezett funkcionális (vagy ipari), amelyek elsősorban használják, hogy megvédje a fémek korrózió. A vezető kapitalista országok van egy olyan tendencia fokozatos növelése a megújuló épület festékek teljes termelés, fogyasztás (például az USA-ban a közép 90-es években volt 51, 6%) [4]. Oroszországban az elmúlt 10 - 15 éve történt drámai változás a mix festékek. Ha a közép 80-es években a részesedése épület festékek a teljes mennyiséget fogyasztott a bevonatok tették ki, nem több, mint 30 - 35% - át, a valós idő szerint a különböző szakértői becslések, - 65 - 70% [5]. Természetesen, először is kell figyelni, hogy ez a csoport anyagok. A lista hosszú, a különböző festékek, zománcok építési példaként arra összpontosítunk, hogy a két legtöbb mennyiségi csoportok: alkidgyanta, valamint a víz-alapú bevonatok [6]. A bevonatok alapján alkidgyanta film a fő festék termékek, a mi országunkban, ami a szakértők szerint, körülbelül a fele a teljes fogyasztás bevonatok [7]. Azonban a tartomány ipari mennyiségben alkidgyanta festékek nem túl változatos: ez glyptal (GF-230), pentaftalevyh (PF-266, PF-2134, APP-1217), zománc, valamint mások. A legelterjedtebb, hogy megvédje a fém korrózióját, építése, javítása, befejező munkálatok használt zománc PF-115. Úgy készül, mint egy nagy festék gyári Oroszországban, sok volt Szovjet köztársaságok, majd a kis cégek. Ez a magas minőségű anyag, igazolt vissza a 70-es években a "minőségi Jel". A készítmény PF-115 fejlett 40 évvel ezelőtt, s azóta átesett több változás, amelynek célja, hogy gyakran csökkentése kritikus összetevők (ehető növényi olaj, titán-dioxid), nem minőségének javítása, a bevonatok (PC). Azonban a korábban kötelező'kötelező feltétele, hogy bármilyen változás van, hogy megfeleljen a minőségi zománc követelményeinek GOST 6465-76. Az elmúlt években a minőségi zománc PF-115 romlott. Figyelembe véve ár con'feltételeit ezt a terméket mutatott a jelenléte jelentős (több, mint 2-szer) ár diszperziós, s nagy festék gyárak (Yaroslavl, Zagorsk, Kotovsky, Circassian, stb.) a költségek zománc PF-115, mint általában lényegesen magasabb, mint sok kis gyártók [7]. Ez azért van, mert a növények termelnek festék szerint GOST 6465, miközben a legtöbb új cégek termel, ez a műszaki, az értékek, a minőségi mutatók lényegesen alacsonyabb, mint a Vendégek. Ezt igazolja független hiteles laboratóriumi vizsgálatokat végeztek zománc PF-115 "egyetemes"által gyártott, A 2312-004-27512165-00, mind a szerzett két üzletek Moszkvában. Meg kell jegyezni, hogy mind a bankok jegyezni, a jelenlét egy sűrű trudnorazreshimoj üledék. A vizsgálatok eredményeit, illetve a követelmények GOST, TU a zománc fehér szín jelenik meg a táblázatban. 2. A 2. táblázat értéke, a Tényleges érték szerint GOST 6465 túl 231 2-004 - 27512165-00 top minőség első osztályú p. E p. A Tömeg része nem volatiles, % 62-65 62-68 70-77 72, 6 72, 0 Feltételes'viszkozitás VZ-246, 80-120 80-120 60-120 91 92 Bujkál hatalom, g/m2, legfeljebb 60100130 126, 4 185 marás finomsága, mm, nem több, mint 10 25 40 25 30 Csillogó film a napelem fény, %, min 50 60 45 70 52 szárítási Idő előtt 3 fok hőmérsékleten (20 ± 2) ° C, h, nem több, mint 24 24 24 36 28 film Keménység által inga készülék M-3, sm. egységek, nem kevesebb, mint 0, 35 0, 2 0, 2 0, 15 0, 18 az erőt a film sztárjának hatása, cm, legalább 50 40 - 25 25 rugalmassága a film hajlító, mm, nem több 1, 0 1, 0 - 1, 0 6, 0 a Tapadási pontszám 1, 0 1, 0 1, 0 1, 0 1, 0 Ellenállás PC statikus művelet, víz -, h -, nem kevesebb 2, 0 2, 0 2, 0 2, 0 2, 0 Amint kitűnik, az adatok, amelyek mindkét fél zománc PF-115 "egyetemes" számos fontos mutatók (tömeg része szilárd, átlátszóság, száradási idő, hatás, erő, rugalmasság) nem felel meg a követelményeknek, GOST 6465, de felel meg A normáknak. A vizsgálat azt választotta, zománc PF-115, által gyártott egy nagy vállalat, amely képes előállítani, magas minőségű termékek. Különösen fontos, hogy a cég is gyárt zománc PF-115 tárgymutató a "normál", illetve a "Lux", ami megfelel a GOST követelményeknek, de az ár az áruház ezek a márkák sokkal magasabb (mintegy 3 - 4 dollár. / Kg). Azt akarjuk, meg kell érteni az olvasók a magazinban. Mi semmilyen módon nem kérdőjelezi meg a kereskedelmi, üzleti hírnevét, a társaság, a termékek, amiket éreztem. Sőt, adataink alapján, a kimeneti legtöbb új cég ugyanazon a szinten. Csak azt vegye figyelembe, hogy a vágy minden eszközzel csökkenteni az ár a zománc PF-115 vezet gyengébb minőségű, illetve végső soron az, hogy elfogadhatatlan bomlás teljesítményét a PC lejáratni, zománc fogyasztók. Részletesebben ezt a kérdést tárgyalja publikációk [1, 2]. Nélkül letiltja az elvi lehetőségét a termelés költségvetés alkidgyanta zománcot valamelyest csökkent képest GOST 6465 jellemzők, mi határozottan ellenezte, hogy ezek az anyagok, függetlenül attól, hogy a készítmény, mind a minőségi mutatók jelentek meg a neve alatt, PF-115. Ilyen helyzetben, amikor a hazai termékek nem nagyon sokféle, stabil minőségű, igényes fogyasztók akaratlanul is arra utal, hogy az importált anyagok, a haszon, a vonatkozó mondat nem elég. A juttatások külföldi alkidgyanta zománcot, van egy csodálatos festmény-műszaki tulajdonságok, magas bujkál a hatalom, a jó dekorációs szolgáltatások, kényelmes, szép konténerben címke. A legtöbb importőrök értékesíti Oroszországban alkidgyanta zománc nem csak fényes, félig fényes, matt, globorotalia különösen érdekes PC-selymes textúra. Különösen egyértelmű előnye a termékek a Nyugati cégek jelennek meg, abban az esetben, színes zománc, amely a tisztaság hang, vastag szín, fény szilárdság a legtöbb esetben haladhatja meg a hazai társaik. Eddig, nagyszabású elmozdulás a helyi termelők a belföldi piac lassítja lényegesen nagyobb, mint a költsége importált L KM-re, azonban a külföldi cégek csinálnak, elég a megfelelő intézkedéseket, hogy legyőzzük ezt a bar'a belső, csökkentve az ár az importált termékek, mint például a vállalat Meftert AG, Németország (zománc Dufa, Flamingó ), vagy szervező saját termelés Oroszország (például "Tcolor" Ramenskoye). A termelés alkidgyanta zománcot szintjén a nemzetközi szabványok szükséges egy átfogó megközelítés, amely magában foglalja a használata kiváló minőségű nyers anyag (film forming ügynök, pigmentek, siccatives), a fejlett technológiák a termelési, mind a kötelező'kötelező bevezetése speciális adalékanyagok biztosítanak, miközben egy magas, dekoratív, műveleti tulajdonságok optimális festék előírásoknak. Mint adalékanyagok használata speciális aktív thickeners, antioxidánsok, amelyek megakadályozzák a kialakulását a felületi film a tárolás folyamán, rheological adalékanyagok, stb Egyszerű módszerek bővülő körét, javítása tulajdonságai zománcot gyakran elégtelen. Például, néhány növény, cégek közé tartozik egy sor matt zománc írja be a PF-115. Azonban a lábtörlőjén PC nem érik el a bevezetés a speciális adalékok, valamint az egyre növekvő számú, az olcsó anyagot, néha még meghaladó KRCS. Az ilyen kísérletek terjeszkedés vezethet, hogy a romlás, a műveleti tulajdonságok, a PC, mint a könnyű zagryaznennosti felület, egy-egy jelentős csökkenését, annak védő tulajdonságait. Amellett, modern, általánosan elfogadott a Nyugati megközelítés, hogy a termelési technológia a nemfémes bevonatok jár a használata egyszerű fehér zománc, pigment massza, auto comp'számítógépes színezés. Sajnos, csak néhány, a hazai gyártók már elsajátította ezt a progressive technológia. Az elmúlt években, a hazai ipar fizet nagy figyelmet vizes-diszperziós festékek (BDK). [8, 9]. A fogyasztás az országban, a szakértők szerint, 15 - 20% - a a teljes használata bevonatok, ezek a számok úgy tűnik, hogy nekünk szabad alábecsülni. Jelenleg van egy fellendülés a termelés BDK. Ez több ok miatt. Először is eltolódott a hangsúly a fogyasztás festékek: az előtérbe kerülő festékek az építési célra, nem korrózió ellenálló bevonatok. Ez az alkalmazási terület egyértelműen érzékelhető környezeti, technikai előnye a BDK. Második, jelentősen bővült a bázis az alapanyagok, a gyártás: vizes akril diszperziók, diszperziók a polyvinyl-acetát, latex gumiipari termékek, polimerek gyártásában, valamint a megnövekedett minőségű a piacon kínált film. Harmadszor, a termelés BDK könnyű szempontból berendezések tervezése, nem igényel jelentős tőke befektetések. Amellett, BDK viszonylag olcsó képest más bevonatok. Azt lehet mondani, hogy a sok-sok év fellebbezések fejlesztése, a termelési, illetve a BDK végül kapott le, hogy az üzleti életben. Nehéz hívás a festék cég, nem oldja ezt a fajta terméket. Talán által érintett piaci jelenlétét számos Nyugat-importőrök, mint a Tikkurila (Finnország), Tiggas (Svédország), Feidal Lacke+Farben Gnibh (Németország), Emsa Technologia Quimica (Spanyolország), Akzo Nobel - (Svédország), stb. Ahhoz azonban, hogy a mély sajnálom, el kell ismernünk, hogy rush termelés BDK az országban, mi a kötelessége, nem nagy festék gyárak, hagyományos gyártók alkidgyanta festékek, valamint az új cég jelent meg az orosz piacon az elmúlt 5 - 10 év. Táblázat. 3 az adatok a BDK kiadás 2000-ben a különböző festék vállalat. 3. táblázat. Vállalati termelés volumene, t a Vállalati termelés, t CJSC "Zagorski LKZ" 1138 KFT. "Inicom-97", Moszkvai több Mint 10 000 CHPO őket. . . Zahilova 311 KFT. "épület komplex LKZ" festék "Svetozar"), Moszkva, Mint 5000 ZAO Empils, Rostov-on-don 2544 LLC Lacri-szintézis" festék "Lakel"), Moszkva Körülbelül 4000 OAO Lakokraska", Yaroslavl 560 TPO "Paletta Rus" festék "Diva"), Moszkva 3500 Növény "VDM", JSC APF "Pigment", St. Petersburg Körülbelül 1000 "Társaság Homa" (festék Hamaton"), Moszkva 1200 KFT. "TEX", St. Petersburg 2000-ben, Amikor összehasonlítjuk az adatokat, táblázat. 2 világos, hogy a fő megosztás BDK elérhető új vállalkozások, míg sok festék gyárak már nagy, specializált termelési kapacitás OGK: OAO Lakokraska - 30 th. t, CHPO - 20 th. t, JSC APF "Pigment" - 8 th. t, JSC "Zagorski LKZ" - 10 th. t, a PC Kotovsky LKZ" - 5 K. t. d. Mi is csak kíváncsiak a passzivitás, a flagships a festék vagy ipari bevonatok, indifferently nézi a sikerek a versenytársak. Persze, a kisvállalkozások több lehetőséget, hogy válaszoljon rugalmasan piaci kereslet, illetve fenntartani közel kommunikáció konkrét ügyfelek a régiók. De nem tudsz, ha van egy hatékony marketing szolgáltatások teljesen figyelmen kívül hagyja a jelenlegi tendenciák fejlesztése a festék ipar FORRÁS:
Forrás: http://stroymart. com. ua
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése